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Successo su Internet? Usa il motore di ricerca

Scritto da Juri Bordani

Le analisi di mercato confermano l’importanza dei risultati offerti dai search engine per l’efficacia della comunicazione e della promozione del marchio in rete

Search engine benedetto.
E non solo per l’utente delle ricerche. Un recente studio di DoubleClick - società molto nota nello sviluppo di tool per la realizzazione e l’analisi delle campagne di marketing on line - ha infatti confermato quel che alcuni analisti del settore già avevano segnalato d tempo: i motori di ricerca sono lo strumento principale per promuovere il marchio di un prodotto o di una società su Internet.

Ben il 41% di tutti gli utenti del Web hanno la prima percezione di un certo marchio grazie ai risultati delle ricerche sui motori. Elemento non trascurabile è che non si tratta di un contatto fuggevole: la maggior parte infatti torna entro breve tempo a ricercare proprio quel marchio.

Quindi la principale preoccupazione degli uomini di marketing dovrebbe essere quella di rendere il proprio sito (e quindi il proprio marchio) raggiungibile facilmente attraverso i principali motori di ricerca.
In particolare è importante lavorare sulle parole chiave la cui precisione e pertinenza contribuisce in maniera significativa al posizionamento dell’azienda nei risultati delle ricerche.

È anche per questo che vengono considerati tanto importanti i cosiddetti “Collegamenti sponsorizzati”.
Quei risultati della ricerca che, per esempio su Google, appaiono in testa, segnalati in maniera differente rispetto al resto e che vengono acquistati dalle aziende interessate proprio come “posizioni” pubblicitarie. Un uso adeguato di questi “Sponsored links” contribuisce infatti a dare una spinta decisa alla promozione del marchio, anche perché è il risultato di un’azione seguita a una precisa ricerca dell’utente, che quindi si presume utente interessato a quel tipo di messaggio.

Un messaggio efficace e rispondente agli interessi di chi ha effettuato la ricerca è garanzia di successo e, in linea generale, permette di instaurare una prima relazione tra l’utente e l’azienda e di ottenere ulteriori informazioni sul possibile cliente.

Infatti per il marketing, la principale potenzialità di Internet sta proprio nella possibilità di ottenere all’istante dati affidabili sul comportamento di ogni singolo contatto. Il consolidamento del marchio può avvenire poi attraverso la pubblicazione di banner, bottoni e ogni altro genere di messaggi su siti specializzati più vicini agli interessi dei potenziali clienti.

In sintesi, attraverso i motori di ricerca è più semplice rendere precisa la comunicazione. A ulteriore dimostrazione di ciò, lo studio di DubleClick rivela che nello scorso anno l‘81% dei messaggi pubblicitari on-line non generalisti (cioè rivolti comunità e a target specifici) erano subordinati a determinati contenuti o parole chiave.