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Nokia, una leadership contrastata

Scritto da Roberto Carminati

La finlandese resta leader del mercato, ma alcune rivali viaggiano su ottimi ritmi» Telefonini in linea

I ricercatori di Instat/Mdr hanno analizzato i dati relativi alle quote del mercato conquistate nel corso del terzo trimestre dell’anno da parte dei principali produttori di telefoni cellulari. Contestualmente, la loro analisi si è concentrata sui volumi di vendita realizzati.
I risultati dell’indagine, destinati a essere parte integrante di un report di imminente pubblicazione, danno conferma della consolidata leadership di Nokia. Il dominio della finlandese, a tutt’oggi solido, è tuttavia insidiato da altri attori.
Secondo la società di ricerca di Scottsdale in Arizona i più agguerriti concorrenti del marchio sarebbero identificabili con Samsung e Lg Electronics, accanto all’eterna rivale Motorola. Vediamo come e perché.

Numeri… di telefono In contemporanea con l’uscita dei dati fonti interne alla stessa Nokia si dichiaravano fiduciose circa la possibilità che l’azienda si accaparri entro l’anno una quota del mercato pari al 40%, stimando al 33% lo share ottenuto alla fine di settembre.
Le cifre societarie contrastano perciò con quelle degli analisti: costoro hanno calcolato al 31% la fetta di mercato appannaggio dei finlandesi, allontanando di fatto così la terra promessa dei 40 punti.
Con i suoi 51 milioni e 400 mila telefoni consegnati fra giugno e settembre la capolista può celebrare una leggera risalita rispetto ai trimestri precedenti, pagata però con il taglio tariffario apportato su buona parte della gamma. Una strategia di successo in Europa occidentale, molto meno fortunata - dicono a Scottsdale - in Asia, negli Stati Uniti e in America Latina.
Le regioni del Pacifico e gli Usa hanno invece sorriso a Lg Electronics, grazie soprattutto alla sua offerta di ambito Cdma: il vendor ha commercializzato 11 milioni e 800 mila terminali nel terzo trimestre, oltrepassando Sony Ericsson (comunque in crescita con i suoi 10 milioni e 700 mila pezzi) e conquistando così la quinta posizione nel mondo in termini di share (7,2%).

Al quarto posto c’è Siemens (7,3%) mentre al terzo si piazza Samsung, protagonista di un altro piccolo boom. I suoi 22 milioni e 700 mila terminali venduti le permettono di conquistare il 13,8% del mercato (+34% rispetto allo scorso anno). A questo punto Motorola è a due passi: in salita dal 13,9% del terzo trimestre 2003 con 23 milioni e 300 mila consegne, non oltrepassa tuttavia la soglia del 14,1%.
Secondo Instat/Mdr nel terzo trimestre sono stati venduti complessivamente ben 165 milioni di cellulari. Entro il 31 dicembre potrebbero diventare 653 milioni, con un incremento del 22% sul 2003. Non così rosee le previsioni 2005: i punti percentuali in più potrebbero semplicemente oscillare fra 7 e 9, per un venduto da 705 milioni di articoli.