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Cellulari, ma quanto spendiamo per personalizzarli!

Scritto da Gianni Rusconi

Le spese degli italiani per suonerie, salvaschermo e ringback tone » Telefonini in linea - Photogallery

Mobile Vas Consumer, l’Osservatorio Permanente della School of Management del Politecnico di Milano che tiene sotto controllo da tre anni il mercato dei servizi a valore aggiunto distribuiti via cellulare in Italia ha confermato una tendenza ormai nota a tutti e da tempo: gli italiani hanno con il telefonino un rapporto quasi maniacale.

Tutti i modelli L’invio di Sms animati e foto via Mms, l’acquisto di news, loghi e suonerie, il download di musica, video e giochi ha generato nel 2004 un volume d’affari pari a 615 milioni di euro, registrando un tasso di crescita del 51% rispetto al 2003 (che segnò un incremento del 61% rispetto al 2002) e ponendo le basi per arrivare nel 2005 oltre la soglia di un miliardo.

Una cifra che è ancora assai esigua rispetto ai volumi d’affari complessivi degli operatori di telefonia mobile (sui quali incide solo nella misura del 3%) ma è di tutto rispetto in termini assoluti, soprattutto se confrontata con le dimensioni degli altri mercati digitali italiani: i 615 milioni dei mobile Vas sono circa cinque volte il mercato della pubblicità on line e circa un terzo dell’intero mercato dell’e-commerce B2C.

Suonerie, è vero e proprio boom. Il quadro descritto dall’indagine effettuata dall’ateneo milanese - che ha contemplato l’offerta di oltre 350 operatori del settore (carrier di telefonia mobile, wireless application service provider, media company e payment provider) e circa 7.000 servizi - offre molti spunti di riflessione sulla varietà e qualità (tecnologica, non culturale) dell’offerta.

Fra i dati più interessanti, quello relativo agli incassi delle suonerie, che hanno raggiunto circa 140 milioni di euro, poco meno del 50% di quanto valgono le vendite di cd musicali, l’infotainment si prende il 55% della spesa mentre il mobile gaming (area in cui domina Java) oggi vale quasi 45 milioni di euro, circa un nono del mercato dei giochi per consolle e pc. Riguardo alle piattaforme tecnologiche gli Sms, che rappresentavano il 64% nel 2003 e sono scesi al 46% nel 2004, continuano a pagare dazio nei confronti servizi di personalizzazione e musica.
In forte aumento, dall‘11% al 19%, è infatti tutto quanto rientra in servizi di download e ciò che si intende per microbrowsing (navigazione su telefonino), che passa dal 20% al 26%. Ancora in attesa di decollo sono invece gli Mms, che coprono solo il 2% della domanda, e i servizi di video streaming relativi alla trasmissione dei contenuti televisivi su cellulare.

Ma quanto spendiamo per personalizzare il cellulare? . Gli italiani si preoccupano poco degli aumenti dei servizi di personalizzazione (in alcuni casi nell’ordine del 20% rispetto al 2003).

Nel dettaglio, il costo dei servizi di personalizzazione sfiora i 3 euro a Sms per le suonerie cosiddette “truetone”, 2,6 euro per quelle polifoniche, mentre per un salva schermo possono bastare circa 1,5 euro. I cosiddetti Ringback tone (come WelcoMusic di Tim e MyMusic di Vodafone), hanno un prezzo medio di circa 1,5 euro, per gli sfondi si spendono 1,8 euro a Sms mentre per loghi e suonerie generiche il prezzo è di circa 2 euro.

Notizie. Alla voce infotainment, con lo sport (23 % del totale) a spopolare davanti a contenuto astrologico al 14% e news (fanalino di coda con il 4%), per ogni Sms si pagano cifra variabili ma comunque comprese fra 20 centesimi e un euro. Ogni file musicale scaricato (tramite terminale dedicato) dai portali di Vodafone e 3 costa da 60 centesimi, per la versione “assaggio”, a 3 euro a brano. Per i servizi video, infine, i costi possono variare dai 30 centesimi ai 4 euro in funzione del contenuto delle immagini.