Telefonia: 3, la ricarica accoppia single
Tariffe telefonini L’offerta Duetto è rivolta alle coppie ed è convenzionale, per 3. Costa 199 euro e comprende due LG U310, con l’opzione “Chiama/Videochiama chi ti ama” (tariffa speciale tra le due usim: 50 minuti al giorno di chiamate voce, più 50 minuti al giorno di video chiamate a 0 cent al minuto con scatto da 15 cent).
In virtù della nuova opzione, il valore facciale delle ricariche Power (da 20 euro in su) fatte su una usim si applica anche all’altra. Per esempio, una ricarica che costa 60 euro porta 90 euro alla prima usim (con i soliti 30 euro di bonus previsti per questo taglio di Power) e 60 euro alla seconda. Il tutto vale per 12 mesi, ma viene prorogato a tempo indeterminato se durante questo periodo le due usim fanno un totale di dodici ricariche Power valide per Mia&Tua.
L’aspetto originale riguarda l’offerta Singoletto (valida con i bundle Subito 3). In sostanza, è una cosa rivolta ai single: chi attiva su Singoletto la Ricarica Mia&Tua sarà associato in automatico e in modo casuale dal sistema a un altro utente che ha scelto la stessa opzione. Resterà sconosciuto l’utente e il numero a cui si è associati.
Per una volta, 3 rinuncia a fare da agenzia di appuntamenti tra single. Quello che conta è che, in questo caso, il valore facciale della ricarica Power è esteso a una usim di uno sconosciuto, quindi, per 12 mesi. Se si fa almeno una ricarica Power da almeno 20 euro ogni due mesi nei primi 12, il tutto diventa a tempo indeterminato. Fortuna vuole che si venga associati a un utente alto spendente. La sfiga è capitare con un single che passa a un altro operatore.
Il tutto sembra ricordare quello che un recente articolo del New York Times chiama “chaotic marketing“. Le aziende sempre più spesso basano sull’elemento caso le proprie iniziative. Mentre prima il marketing aveva le proprie armi migliori nella statistica e nella scelta del target con criteri matematicamente precisi (quanto più possibile).
Altri due esempi italiani di “chaotic marketing” potrebbero essere l’idea di Fiat di regalare una 500 alle mamme che partoriscono il 15 settembre. E l’iniziativa di Media World, durante gli ultimi campionati del Mondo: in vari Paesi europei rimborsava, nel caso di vittoria della squadra di calcio nazionale, il costo delle Tv acquistate.
C’è voglia di far giocare i propri clienti: forse anche questo è un esempio di come la filosofia Internet, con la sua naturale interattività, si stia estendendo anche in altri campi.
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