Ikea e l’auto ecologica. Solo uno spot (geniale) o…?
La filiale fancese della casa scandinava per l’arredamento “low cost” si prepara a togliere il telone che copre Leko: la prima auto in “legno e bulloni” della storia? Una trovata pubblicitaria? Un progetto concreto?
L’appuntamento, per i consumatori francesi e non, al 31 marzo: è la data del debutto di Ikea nel mondo dell’automobile. La crisi economica globale ha dato il là alla notizia “boom” dell’anno? No, ma non si tratta solo di una sorta di pesce d’aprile anticipato. Basta infatti collegarsi con il sito dedicato al progetto Leko, questo il nome di battesimo dell’inedita macchina ecologica “low cost” del colosso dell’arredamento svedese, e ci si imbatte in tale Christophe Grasz, di professione (presunta) designer e nel video che gira in Rete testimonial dello spot in cui campeggia un “avvolgente” conto alla rovescia. Spot in cui vengono illustrate nel dettaglio cosa e come sarà l’auto Ikea, di quali carrozzerie sarà rivestita e come questa “supercar” sia in grado di rispondere alle future esigenze degli automobilisti.
Ikea che entra in un mercato che sta conoscendo la peggior crisi della sua storia? No di certo, ma non è questo il punto. La macchina esiste (lo scrive per esempio Repubblica.it) esiste davvero ma non sarà in vendita ed è il piatto forte della prossima campagna pubblicitaria della filiale transalpina. Quindi niente “green car” targata Ikea ma va anche detto che la società scandinava con l’auto in qualche modo c’entra e lo confermano le collaborazione avviate con Fiat e Renault per arredare le concessionarie di vendita (della casa italiana) e per promuovere il verbo del “low cost” abbinato alle auto di serie (la nuova Logan).
In attesa di sollevare il telone, in casa Ikea pare si stiano fregando le mani per il rumore mediatico (si chiama tecnicamente “viral marketing”) sollevato dalla messa on line del sito di cui sopra. E se invece la Leko fosse una macchina in “legno e bulloni” (a forti connotati ambientali, filosofia molto cara alla società da un po’ di tempo a questa parte) pronta a viaggiare sulle strade?
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