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Come scegliere una strategia per farsi trovare sul Web

Scritto da Giorgio Gobbi

Come scegliere un Search Engine Optimization Provider (fornitore di SEO, ovvero l’ottimizzazione in relazione ai motori di ricerca).

La newsletter gratuita SearchDay, che si occupa di tutto ciò che riguarda la ricerca sul web, è una risorsa interessante sia per chi produce siti sia per le aziende che hanno a cuore il ritorno dei propri investimenti in Internet. Recentemente SearchDay ha dato notizia della Search Engine Strategies 2001 Conference, tenuta a San Francisco lo scorso agosto, nel cui ambito ha avuto luogo una tavola rotonda su come scegliere un Search Engine Optimization Provider (fornitore di SEO, ovvero l’ottimizzazione in relazione ai motori di ricerca). Questa figura, che può essere un professionista o una società (anche diversa da quella che ha realizzato o gestisce il sito), è specializzata nelle strategie e nelle tecnologie che ottimizzano la reperibilità di un sito da parte degli utenti che interrogano i motori di ricerca. SearchDay ha pubblicato una breve sintesi della discussione; una versione più dettagliata è disponibile per gli utenti registrati (che pagano 89 dollari all’anno). Sia che si affidi l’operazione SEO all’interno dell’azienda o dei fornitori abituali, sia che si cerchi qualcuno specializzato in questa professione, il report di SearchDay suggersice alcuni criteri a cui ispirarsi nella scelta dell’esperto, quali garanzie chiedere, quali sono i risultati che contano (convertire un contatto in business è più importante di essere ai primi posti). D’altra parte i vari motori di ricerca non solo hanno regole diverse per accettare i siti e ordinarli per importanza, ma queste stesse regole cambiano nel tempo, anche per neutralizzare le manovre disinvolte di chi vuol mettersi in vista senza averne titolo. L’esperto in SEO dovrebbe quindi dimostrare di sapere il fatto suo conoscendo i sistemi di ranking dei principali motori di ricerca e dimostrando di avere migliorato in modo significativo il posizionamento dei siti di cui è occupato. Chi volesse avvicinarsi a questo argomento troverà utile anche investire 17 dollari acquistando, per esempio da Amazon, il volumetto Internet Marketing And Search Engine Positioning - A “Do It Yourself” Guide di Chandra Sekhar, facile da leggere anche per i non tecnologi.