La scommessa di Google sulla pubblicità preoccupa analisti
Mentre marcia spedito verso l’offerta pubblica d’acquisto con la quotazione in borsa, Google sembra seguire il sentiero della precedente generazione di imprese Internet, che avevano scommesso tutto sulla pubblicità online e che persero quando la richiesta di advertising evaporò con la crisi della new economy.
Nel 2003, il 95% delle entrate di Google (che sono ammontate complessivamente a 961,8 milioni di dollari) sono venute da un nuovo tipo di pubblicità online.
Stavolta, quello dell’advertising su Internet è considerato come un mercato più elastico, ma gli analisti dicono che dipendere solo da esso può essere un rischio per Google.
Google, come Yahoo guadagna grazie alle inserzioni che compaiono quando gli utenti fanno una ricerca con alcune parole chiave. Per esempio, se si scrive “laptop computers” in un motore di ricerca compare la pubblicità di imprese come Dell o Gateway insieme ai risultati non-commerciali.
Gli inserzionisti hanno capito rapidamente che i “key-word ads” producono grandi effetti e sono più facili da tracciare che altri tipi di inserzioni, al punto che gli affari di molte imprese sono legati alla frequenza con cui gli ads compaiono sulle pagine di Google.
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