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Pubblicità on line, meglio che ai tempi del boom

Scritto da Fabio De Lorenzi

Il quadro tracciato da Interactive Advertising Bureau con le sue analisi recenti restituisce l’immagine di un settore in crescita e in grado di generare introiti sostanziosi. Più di quanto non facesse nell’anno d’oro delle dotcom

A giudicare dalle cifre appena diffuse da Interactive Advertising Bureau (Iab), sembrerebbe che lo scoppio della bolla Internet abbia risparmiato l’on line advertising.
Emerge infatti come il giro d’affari del settore continui a registrare record di volumi, l’ultimo dei quali è stato ottenuto proprio nel secondo trimestre concluso a giugno. Il nuovo picco ammonterebbe a 2 miliardi e 370 milioni di euro, vale a dire il 43% in più di quello raggiunto il 30 giugno dello scorso anno.

I numeri dell’hi-tech

Previsioni e risultati

Sempre secondo i dati resi noti da Iab, nei primi sei mesi del 2004 l’ammontare complessivo degli investimenti in pubblicità su Web ha toccato i 4 miliardi e 600 milioni di dollari, una cifra del 40% superiore a quella del medesimo arco di tempo nel 2003.
Nel pieno boom dell’era dotcom, osserva ancora l’istituzione internazionale più rappresentativa del settore, si viaggiava nell’ordine di cifre più basse: tanto per avere un’idea, il dato trimestrale registrato a fine 2000 era di 2 miliardi e 120 milioni di dollari.
L’opinione degli esperti è che accanto all’importanza degli aspetti quantitativi occorre tener conto anche della qualità che oggi caratterizza il mercato pubblicitario, più sano, meno irrazionale che in passato e anche per questo soggetto a ritmi di crescita più solidi e stabili.
Scorrendo ancora i dati del report, si arriva anche a comprendere come la fetta del comparto occupata dalla pubblicità che si appoggia ai motori di ricerca sia in costante aumento, rappresentando ormai il 40% delle entrate complessive. Risulta invece prevedibilmente in calo l’e-mail advertising, danneggiato dallo spamming e dalle conseguenti iniziative regolatorie avviate dai governi per contrastarne gli effetti.