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Yahoo: colpo grosso anti Google
Con l’acquisizione di Overture il portale affila le armi per competere nel promettente mercato della pubblicità legata ai risultati delle ricerche e ai contenuti delle pagine Web. In portafoglio anche Altavista che così si affianca a Inktomi
Il colpo è di quelli che lasciano il segno. Yahoo si porta a casa, per 1,63 miliardi di dollari, Overture Services, con un’operazione che rappresenta un passo importante nella concentrazione del mercato dei servizi legati ai motori di ricerca.
Ora gli attori che contano sono rimasti tre: Google, Yahoo e Microsoft con Msn.
In particolare, Yahoo con Overture ottiene il principale concorrente di Google nel campo di quella forma di pubblicità chiamata “search-related” o “pay-per-performance”: in sostanza quelle liste “solo testo” di collegamenti pubblicitari legati ai risultati di una particolare ricerca dell’utente (i “Collegamenti sponsorizzati” su Google). Questa forma di pubblicità sul Web, più apprezzata dagli utenti dei fastidiosi pop-up e più efficace dei tradizionali banner, si è poi arricchita negli ultimi mesi del cosiddetto “content-targeted advertising” che collega gli annunci pubblicitari (sempre testuali) al contenuto di una pagina Web.
Secondo L’Economist questo tipo di pubblicità on line genererà circa di due miliardi di dollari quest’anno, pari a circa un quarto del totale dell’advertising on line. E si prevede una crescita fino a 7 miliardi di dollari nel 2007.
Terry Semel, numero uno di Yahoo ha sottolineato come con Overture (che dichiara 88 mila clienti) la sua società diventi il maggiore operatore su scala mondiale del mercato della raccolta pubblicitaria on line.
Proprio la scorsa settimana, ricorda The Wall Street Journal, Yahoo aveva dichiarato che il successo delle “sponsored search”, realizzate attraverso un accordo con Overture, era stato il principale motore dei buoni risultati nel secondo trimestre dell’anno per il comparto dei servizi di marketing, cresciuto del 38%, a 190 milioni di dollari.
Con questa acquisizione Yahoo compra anche le tecnologie di ricerca di Altavista e Fast (parte consumer) acquistate da Overture a febbraio di quest’anno. La società guidata da Semel aveva inoltre acquistato in Inktomi lo scorso anno.
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