Archivio » 2004 » dicembre » mercoledì 1 »

Media: gli italiani preferiscono il Web a giornali e riviste

I risultati di una ricerca a livello europeo» Internet: tutte le notizie

(ASCA) - Roma, 1 dic - Internet rappresenta il 20 per cento del consumo totale di media in Europa, piu’ di giornali e riviste; il 42 per cento degli utenti Internet europei si collega tutti i giorni della settimana; l’accesso alle informazioni disponibili on line influenza e genera acquisti off line.
Questi sono alcuni dei principali risultati evidenziati da una ricerca commissionata dalla European Interactive Advertising Association (Eiaa), organizzazione commerciale paneuropea di aziende che operano nel settore dei media interattivi.>In diretta dalla Rete Lo studio posiziona Internet a livelli di consumo piu’ alti delle riviste (8 per cento) e dei quotidiani (11 per cento) per quanto riguarda l’uso dei mezzi di comunicazione, collocandolo a ridosso dei livelli registrati dalla radio (30 per cento). La televisione rappresenta ancora il mezzo a cui viene dedicata la maggior parte del tempo (33 per cento). Il 61 per cento degli utenti considera Internet utile per tenersi sempre aggiornati: meta’ degli intervistati afferma che la Rete e’ la fonte preferita di informazioni; la grande maggioranza vede nel Web il miglior alleato per trovare cio’ che desiderano quando lo desiderano (70 per cento), oltre a essere il mezzo piu’ efficiente dal punto di vista del tempo (80 per cento). Un numero sempre maggiore di consumatori usa Internet per svolgere attivita’ quotidiane come prenotare biglietti (45 per cento), leggere il giornale (37 per cento), chattare con amici (35 per cento) e fare acquisti (31 per cento). Inoltre, 1 persona su 4 oggi ascolta musica on line.
L‘88 per cento degli intervistati, inoltre, usa regolarmente il servizio di posta elettronica, il 61 per cento visita nuovi siti e quasi la meta’ organizza on line le attivita’ finanziarie. La ricerca dimostra anche che le vendite off line sono supportate e subiscono una accelerazione da Internet: 2 persone su 5 dichiarano di cercare biglietti di viaggio e vacanze on line, per poi finalizzare l’acquisto attraverso canali tradizionali.

Lo studio e’ stato condotto sulla base di 7.000 interviste telefoniche casuali a campioni di 1.000 persone in Italia, Germania, Francia, Spagna, Gran Bretagna, nei paesi nordici, e campioni di 500 persone in Belgio e in Olanda.