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AdCenter: la pubblicità di Msn Search

Scritto da Luigi Gavazzi

Motori di ricerca_Internet: le notizie

La mossa era nell’aria. Msn Search, il motore di ricerca di Microsoft, passerà presto a Msn adCenter: un proprio servizio di paid search_. Vale a dire: le inserzioni pubblicitarie testuali da legare in maniera pertinente al contenuto delle ricerche sull’engine. Niente di inedito: è quello che fa Google con AdWords e i suoi link sponsorizzati_ e che Yahoo! fa con Overture.
In diretta dalla Rete Microsoft su Msn usava gli annunci pubblicitari veicolati da Overture, che ora saranno sostituiti dai propri, secondo tempi differenziati per paese. I primi due territori nei quali verrà lanciato adCenter dovrebbero essere la Francia e Singapore. Seguiranno gli altri, anche se per ora pare non sia stata fissata la data per il lancio negli Stati Uniti.

Adam Sohn, portavoce Msn, citato da News.com_, ha sottolineato l’importanza della piattaforma per legare la pubblicità alle ricerche, definendola il terzo stadio della strategia globale di Microsoft nelle ricerche su Internet (i primi due sono il motore proprio e lo strumento di ricerca sul desktop).

Nel 2005, il mercato complessivo delle pubblicità legate alle ricerche dovrebbe ammontare a circa 5 miliardi di dollari (previsioni di Jupiter Research) e arrivare a 9 miliardi entro la fine del decennio. Quella delle pubblicità legate alle ricerche è dunque di una delle motivazioni forti dello scontro in atto - prevalentemente fra Google, Yahoo e Msn, con altri comprimari interessati - per portare i navigatori di Internet sui rispettivi motori di ricerca.
Del resto, gli ultimi risultati di Google lasciano ben intendere l’importanza della pubblicità legata ai search engine.

Secondo Il Wall Street Journal_, Msn adCenter si differenzia dai servizi rivali perchè offre agli inserzionisti anche i dati aggregati relativi agli utenti di Msn che effettuano le ricerche. Il che dovrebbe favorire gli inserzionisti relativamente al tipo di termini su cui convogliare il messaggio pubblicitario; e aiuterebbe inoltre Msn nel fissare le tariffe.