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Blog, dal “caro diario” al marketing

Scritto da Martina Zavagno

Medium “personale” per eccellenza? Non più: la pubblicità è saltata sul carro_Blogpoly: il Monopoli rivisto dai blogger

Se pensate che il blogger sia solo una persona con molta voglia di scrivere e un po’ di tempo libero, vi sbagliate o, piuttosto, dovete aggiornare la vostra visione della “blogosfera”. I dilettanti allo sbaraglio della Rete continuano ad essere la maggioranza ma, ormai, non sono più la regola.
Come ha scritto di recente il prestigioso settimanale economico “Business Week”, i blog sono destinati a cambiare il modo di fare affari di molte aziende. Questi siti all’apparenza innocui e autoreferenziali, attirano invece l’attenzione di un numero sempre crescente di lettori, esprimono opinioni e visioni alle quali il pubblico dà sempre più peso e costringono dunque i grandi marchi a considerare il fenomeno con attenzione.



Digital rights
Facili da implementare, diretti e spontanei nell’approccio, i blog diventano sempre più popolari e solleticano le fantasie degli uomini-marketing, che pensano ora a come sfruttarli per veicolare il proprio messaggio attraverso la Rete.
Negli Stati Uniti da un anno e mezzo i cosiddetti “evangelisti” elencano ed esaltano i vantaggi dei blog aziendali e i risultati, ora, si cominciano a vedere. Superate le perplessità dei primi tempi, un buon numero di produttori sta scegliendo la via del Web informale per stabilire un contatto immediato con i clienti, far conoscere le novità e, soprattutto, raccogliere feedback e stimolare la discussione attorno ai propri prodotti e servizi.
Così Vespa, il marchio del gruppo Piaggio alle prese con il rilancio del proprio brand sul mercato americano, ha annunciato l’intenzione di aprire due blog, scritti da fan della celebre due ruote.
L’esempio di Vespa (che però, a quanto pare, non ha intenzione di fare altrettanto in Italia) è solo il più recente: tra i primi ad esplorare queste strade c’è stata Macromedia che “blogga” regolarmente ormai da quasi tre anni, per farsi un po’ di autopromozione e per dare una mano agli sviluppatori. Il Boeing Blog è scritto da Randy Baseler, vice-presidente per il marketing dell’azienda di Seattle.

Audi è da qualche mese on line con il criptico blog sulla A3 rubata. Procter & Gamble, per promuovere un deodorante ha creato “Where the secret girls get real” mentre la vodka svedese Svedka Vodka ha appena lanciato Gardenofsweden.com un blog dai contenuti un po’ underground per attirare l’attenzione e coinvolgere i giovani da 21 a 30 anni d’età, un target solitamente difficile da interessare con le tradizionali tecniche promozionali.
In Italia non c’è molto: ci ha provato prima Lancia, con Miss Y Diary (il blog è ancora on line ma non è aggiornato dal 2003) e lo scorso anno Bacardi ha lanciato il suo Bblog, ma l’esperimento (poiché di ciò si è trattato) è durato solo pochi mesi.