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Pubblicità online, sfida aperta per Microsoft con Yahoo e Google

di Daisuke Wakabayashi SEATTLE (Reuters) - Microsoft ha puntato molto negli ultimi anni sulle attività su internet per aumentare il ricavato della pubblicità online dopo essere rimasta indietro per alcuni anni rispetto alle aziende rivali Google e Yahoo, secondo quanto sostiene una responsabile vendite dell’azienda. La maggiore responsabile delle vendite di pubblicità online, Joanne Bradford, ha rivelato in un’intervista di essersi chiesta spesso durante i primi anni della sua permanenza nell’azienda se Microsoft, gigante dei software, stesse prendendo sul serio il settore. Quando Bradford è arrivata alla Microsoft nel 2001, la società non disponeva né di un motore di ricerca proprio né di una strategia chiara in materia di pubblicità online. Google e Yahoo avevano già realizzato delle attività multi-miliardarie con la pubblicità sui motori di ricerca mentre Microsoft indugiava. “Non ero sicura durante i primi anni che saremmo rimasti in questo business”, ha detto Bradford, che è vicepresidente del dipartimento di marketing e di vendite globali. “Ringrazio Yahoo e Google per aver mostrato che una software company può essere una media company e che una media company può essere una software company”, ha aggiunto Bradford. Oggi, Microsoft si sta impegnando molto per conquistare una fetta più ampia del mercato della pubblicità online, che negli Usa ha un valore di 15 miliardi di dollari, con un nuovo motore di ricerca, ed un nuovo sistema di inserzioni pubblicitarie online, chiamato adCenter, che si avvale del servizio pay-per-click , che prevede che il pagamento avvenga sulla base del numero di click che gli utenti faranno sul riferimento proposto. Microsoft progetta di potenziare la sua presenza sul web, consolidando il servizio e-mail, il servizio di messaggeria istantanea, i sistemi di protezione del PC online e il motore di ricerca sul sito Windows Live. Ci saranno anche nuovi servizi come un sito di compravendita online. L’obiettivo generale è aumentare il traffico degli utenti e creare uno spazio di valore per gli inserzionisti.