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Google reinventa la pubblicità-video

SAN FRANCISCO (Reuters) - Google ha annunciato di essere pronta ad aiutare i siti web a gestire inserzioni pubblicitarie in video, entrando così in competizione con la tv per assicurarsi la fetta più grossa della spesa per l’advertising.

Internet Google, che ha fatto il suo annuncio ieri, sta cercando di ridefinire il modello di inserzioni pay-per-click per inserzioni testuali e di usarlo anche per il video, riportando ordine in un nascente mercato in cui irritanti inserzioni “a schizzo” distraggono gli utenti e limitano la volontà degli inserzionisti di spendere soldi sul medium Internet.

I “Google video ads”, che saranno lanciati in settimana, compaiono all’inizio su uno schermo statico simile a un televisore. Solo quando l’utente ci clicca sopra, lo schermo trasmette l’inserzione, permettendo comunque di interromperne poi la visione. “Stiamo offrendo un prodotto pubblicitario assolutamente non intrusivo”, ha detto Gokul Rajaram, product manager di Google AdSense, che gestisce le campagne pubblicitarie attraverso siti web affiliati.
“Solo gli utenti che cliccano sulla pubblicità vedranno il video”. La rete AdSense genera quasi la metà delle entrate di Google, e la maggior parte del resto viene dagli stessi siti della “Internet search company”.

Il mercato delle inserzioni su Internet è cresciuto del 30% nel 2005, e ora rappresenta oltre 12,5 miliardi di dollari. Ma si tratta solo del 5% del budget che gli inserzionisti Usa investono in tutti i media.