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Google e la pubblicità: il Cost per Action è la prossima frontiera

Scritto da Nicola Bruno

È il Cost per Action la prossima frontiera pubblicitaria di Google. La casa di Mountain View ha iniziato a sperimentare un nuovo sistema di renumerazione che andrà ad affiancare, senza sostituirlo, l’attuale circuito Ad-Sense, basato invece sul Pay per Click. Per BigG si profila quindi l’ingresso in un nuovo, importante, modello di business per monetizzare il traffico generato, già sperimentato online da Amazon ed Ebay.
Internet in diretta A differenza di quanto avviene con AdSense, con il Cost per Action (Cpa) l’editore digitale ottiene una retribuzione solo nel caso in cui l’utente acquista il prodotto sponsorizzato o esegue alcune azioni prestabilite (come dare dati personali, ad esempio).

In questa prima fase di test solo alcuni degli affiliati di AdSense potranno sperimentare dietro invito il nuovo servizio. A Google comunque assicurano che le nuove pubblicità “non entreranno in competizione con le inserzioni contestuali. Al contrario, opereranno attraverso un network separato, il Content Referral Network”, un circuito indipendente che provvederà a valutare le transazioni effettuate e il rendimento di ciascuna inserzione.

L’editore potrà gestire come meglio crede le unità pubblicitarie consigliate e scrivere frasi del tipo “Raccomando questo prodotto”, “Oggi prova questo”.

I nuovi spot Cpa per ora saranno limitati “a un gruppo ristretto di inserzionisti di alta qualità” precisano a Google, per cui c’è da supporre che i profitti saranno molto elevati. E in effetti ci sono tutti i presupposti per pensare che nel tempo la nuova piattaforma pubblicitaria porterà a un superamento del modello Pay per Click, che fino a ora ha rappresentato la principale fonte di introiti per Mountain View.



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