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Google Radio: arriva o no?

Scritto da Nicola Bruno

Sono già passati diversi mesi dall’acquisizione da parte di Google di dMarc Broadcasting, l’innovativa piattaforma pubblicitaria automatizzata che serve un network di oltre 4.700 stazioni radiofoniche. E da allora in Rete non fanno che crescere le voci e i conti alla rovescia per lo sbarco del colosso di Mountain View nel ghiotto settore dell’advertising off line.

Internet In effetti, una lunga serie di recenti mosse fanno seriamente pensare che i tempi siano ormai maturi per il lancio del nuovo servizio, già battezzato da alcuni “Google Radio” e da altri, forse in modo più pertinente, “AdSense Audio“.

Lo scorso mese di Giugno, Eric Schmidt, Ceo di Google, ha anticipato alcune caratteristiche della tecnologia in fase di sviluppo. Prendendo per esempio i sistemi Gps, ha parlato di una “radio che sa dove sei” e quindi capace di raggiungere target miratisissimi e differenziati.

Ma la descrizione più esaustiva che al momento circola in Rete è quella inoltrata a un utente di Adwords interessato al nuovo servizio. Nella risposta si parla di uno strumento capace “di connettere gli inserzionisti direttamente alle stazioni attraverso processi automatizzati” e “di semplificare i processi di vendita, programmazione, consegna e reporting delle pubblicità radiofoniche”. Dovrebbe poi essere prevista anche la possibilità di entrare in contatto con una serie di “talenti creativi” per la realizzazione degli spot audio.

In realtà dMarc è già in grado di offrire ai suoi clienti gran parte di questi servizi. Resta solo da capire come la tecnologia sarà integrata con AdWords e se, soprattutto, ne assimilerà le caratteristiche che l’hanno resa tanto popolare, come la possibilità per chiunque di creare da sé le proprie campagne e di gestirle con facilità, senza alcuna intermediazione.

Un modello, questo, ormai dominante per la pubblicità on line. E che presto potrebbe diventarlo anche per i media off line, come tra l’altro confermano i recenti test che Google sta compiendo con Pubblication Ads, la piattaforma per le inserzioni su riviste e giornali cartacei.