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Kijiji, nella Rete della “Contamination”

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Kijiji messo sotto una lente di ingrandimento, per ricavarne il quadro di una comunità virtuale estendibile al mondo dei giovani, e non solo. Perché due sono le principali fasce di frequentatori di Kijiji, i ragazzi dai 18 ai 25 anni, e i giovani meno giovani, dai 25 ai 40.

Kijiji, più facile a digitarsi che a pronunciarsi, è il sito del gruppo E-bay di annunci gratuiti locali per vendere, scambiare, conoscere, incontrarsi, presente in trenta città italiane.
«La sua novità rispetto a internet - dice Roberto Tucci, responsabile di Kijiji Italia - è che mette in contatto persone vicine e non lontane, con stessi hobby e passioni». Utile soprattutto a chi si trasferisce in una città e, disorientato, cerca uno strumento per inserirsi meglio: per trovare un corso, casa in affitto, libri, amicizie…
«Si presta molto a città con forte migrazione, come Milano, dove non è facile trovare contatti».

Internet E Baba, l’Istituto di ricerca diretto da Giulia Ceriani, lo ha analizzato, per collocare il fenomeno all’interno delle tendenze socio-culturali portanti di respiro internazionale, identificando le tendenze congiunturali.
Tra quelle più significative nell’universo di riferimento di Kijiji la ricerca ha evidenziato il passaggio dall’ipertecnologia al retrò/vintage. “Una tendenza che soddisfa il crescente bisogno di sicurezza attraverso archetipi che fanno parte della memoria individuale e collettiva”.
Altra tendenza riscontrata è l’abbandono delle “identità rifugio” (le tribù urbane) per arrivare a identità fluide (cheap&chic, ipersegmentazione, tramonto del concetto di lifestyle).

Secondo la ricerca Kijiji si colloca nel cuore di queste tendenze e nello specifico all’interno di quello che Baba ha denominato scenario “Contamination”, aperto a modalità di relazione non conformi, pronte all’azzardo dell’incontro.
Lo dimostra una categoria (tra tante) presente all’interno del sito: “Compagni di viaggio”, per cercare una compagnia per escursioni in montagna o per affrontare il cammino di Santiago de Compostela o per unire una gita a una piacevole conoscenza.
Curiosa anche la categoria “Persi di vista”, per ritrovare una persona dell’infanzia o conosciuta velocemente sul treno o intravista sul tram. Simile “Incroci di sgaurdi”. E tante sono le categorie utili o intriganti.
Kijiji si offre come spazio neutro, che lascia aperte all’utente le possibilità di intervenire direttamente, di esprimere la propria individualità senza inquadrarla in schemi predefiniti.