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Pubblicità online: con Panama Project Yahoo! vuol erodere lo strapotere di Google AdWords

Scritto da Nicola Bruno

Negli Stati Uniti il lancio ufficiale è avvenuto lo scorso 5 febbraio e progressivamente, fanno sapere da Sunnywale, sarà esteso a tutti gli altri paesi.

Internet È Panama Project, il tanto atteso (è da 18 mesi che se ne parla) sistema di advertising con cui Yahoo! intende erodere lo strapotere di Google AdWords nel mercato pubblicitario online.

Come già avviene con il servizio di Mountain View, anche Panama si basa su un modello di PayPerClick e su una complessa tecnologia di posizionamento delle inserzioni online, che tiene conto non solo del valore dell’offerta (più si investe, più si ottiengono piazzamenti migliori) ma anche di nuovi e più raffinati parametri.

A parte la sensibilità semantica al contesto, il nuovo algoritmo di Yahoo! genera un ranking tenendo conto della qualità dell’inserzione. E cioè, la sua performance storica e quella relativa alle altre occorrenze che compaiono vicine in un determinato momento.

Dal canto loro, gli inserzionisti potranno gestire i propri pacchetti con maggiore flessibilità, tenendo sotto controllo i risultati raggiunti e ruotando più agilmente gli annunci, anche grazie ai consigli mirati offerti dal software.

Sempre solo negli Usa, è stata poi lanciata una versione beta di Yahoo! Publishing Network, clone di AdSense, pensato per i piccoli e grandi “editori” della rete che intendono pubblicare inserzioni pertinenti sulle proprie pagine e condividere poi una parte dei ricavi generati dai click.

Certo non sarà facile scalzare il gigante Google e il suo vantaggio competitivo acquisito durante questi anni. Ma il mercato pubblicitario online è in fortissima espansione (si stima 25 miliardi di dollari solo per il 2007) e - spiegano diversi analisti - anche Yahoo! potrà giocare una parte di tutto rispetto, forte delle milioni di pagine viste nella sua sterminata galassia di servizi e prodotti.