Archivio » 2007 » febbraio » martedì 13 »

Presidenziali Usa, Barack Obama punta su Internet

Scritto da Tommaso Poggiali

Il candidato del Partito Democratico ha schierato un arsenale di tecnologie online per comunicare con l’elettorato americano: dal social network alla WebTv. La campagna elettorale sarà all’insegna della Rete?

Nella campagna elettorale di Barack Obama, candidato per la tornata presidenziale del 2008, le tecnologie Web 2.0 avranno un ruolo fondamentale. Il nuovo portale online di Obama, già senatore dell’Illinois, è infatti uno spazio virtuale dove l’elettorato può incontrarsi, confrontarsi e partecipare attivamente al dibattito politico. Le funzioni interattive e collaborative di BarackObama.com, sviluppato da Blue State Digital, rappresentano chiaramente i contorni di una comunicazione politica sempre più orientata verso Internet.

Gli utenti del sito ottengono una pagina ed un blog, che funziona da centro di controllo per coordinare le propria attività politica: costruire reti sociali, creare un calendario di eventi promozionali e diventare un nodo nella distribuzione di materiale informativo.
Internet Come ben sintetizza lo slogan dell’iniziativa, rivolto ai partecipanti, “Questa campagna riguarda te”. Chiunque può registrarsi ed accedere ai servizi in modo completamente gratuito, attraverso un’interfaccia prevalentemente testuale. La comunicazione tra utenti è gestita all’interno del browser, alla stessa maniera di MySpace o Facebook.

L’elemento virale, proprio del marketing su Internet, non è stato ovviamente sottovalutato: il materiale propagandistico può essere fatto circolare velocemente sia all’interno, sia all’esterno del social network. I membri possono autorganizzarsi in “gruppi”, a seconda degli interessi e dell’appartenenza geografica - uno strumento utile per entrare in contatto con la comunità locale di sostenitori. Ogni gruppo ha poi a disposizione un forum, dove discutere delle tematiche politiche affrontate da Obama e pubblicate sul suo blog.
C’è la possibilità di invitare nuovi partecipanti con messaggi di posta elettronica già predisposti, pronti per raggiungere ogni indirizzo nella propria rubrica. La sfumatura multimediale del sito, costantemente aggiornato con comunicati e rassegne stampa, è la Barack Tv: un canale televisivo online che propone contenuti didascalici e spot pubblicitari.

Gli esperti si domandano se l’aggressiva offensiva telematica di Obama sia cominciata troppo tardi: il tempo che rimane prima del fatidico 4 Novembre 2008, il cosiddetto “Election Day”, non sarebbe sufficiente per la creazione di un social network ben articolato e “piantato” su una fetta consistente di elettori.
Altri sono convinti che la presenza online di Obama potrebbe influenzare positivamente il risultato elettorale: è un tipo di propaganda vicino al linguaggio dei giovani e potrebbe favorirne la partecipazione politica. Esperimento o killer app, il sito resta una grande innovazione nel panorama della comunicazione e del marketing elettorale - un prodotto “made in Usa” che vanterà presto, senza dubbio, numerose imitazioni in tutto il mondo.