Archivio » 2008 » aprile » giovedì 10 »

Audiweb, ecco il “sistema” per misurare i media online

advertising audiweb piattaforme traffico

Scritto da Gianni Rusconi

Lo dicono i dati di Iab Italia: il web advertising nel Bel Paese rappresenta oggi il 6% del fatturato totale della pubblicità. La crescita registrata a fine 2007 rispetto all’anno precedente è stata notevole, +39%, ma in valore assoluto i 680 milioni di euro generati da banner, keyword e servizi di digital advertising vari sono ancora pochini rispetto a quanto investito in spot televisivi (che catturano oltre la metà delle inserzioni), giornali, radio, cinema e cartellonistica.
Per approfondire La speranza degli operatori del settore è che a fine 2008 gli investimenti pubblicitari sul Web possano superare la fatidica soglia del miliardo di euro, al cospetto di un mercato che ne potrà valere intorno ai 12/13. A crederci forse più di tutti in questa continuità di crescita è Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb, la società (tecnicamente definita “Joint Industry Committee”) in cui convergono come soci Fedoweb (l’Associazione degli editori on line), l’Upa (Utenti Pubblicità Associati) e AssoComunicazione (l’Associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia).

Da cosa deriverebbe la convinzione di Gasperini lo spieghiamo subito: dal fatto che da ieri l’altro ha preso ufficialmente corpo il nuovo “Sistema Audiweb” per la rilevazione e la diffusione dei dati sulla fruizione dei media on line (oggi il Web, domani anche cellulari e Iptv). Un sistema che promette agli operatori media (editori, concessionarie, agenzie, aggregatori di siti, publisher di piccole dimensioni) e alle aziende che investono sui canali di comunicazione digitali un accesso più organico e integrato ai dati del traffico degli utenti sul Web, una qualità migliorata (rispetto ai canoni attuali) dei metodi di misurazione e una conseguente superiore certezza sull’audience dei siti.

La piattaforma messa a punto da Audiweb si compone di vari elementi e fra questi il panel di persone statisticamente rappresentative della popolazione Internet (circa 14.000 utenti, che saliranno a 20.000, gestito da Nielsen Online), il sistema censuario di rilevazione oggettiva e completa delle attività registrata sui siti censiti (il cui auditing e certificazione è affidato a PricewaterhouseCoopers) e una ricerca di base (curata da Doxa) che porta in dote informazioni dettagliate relative al profilo socio-demografico e attitudinale di un ben definito universo di riferimento.

Ciò che Audiweb offre di nuovo rispetto al passato è quindi la possibilità di avere un report quotidiano del traffico on line (legato alla misurazione in tempo reale delle attività sui siti) e una serie di strumenti di sintesi (Aw Report e Aw Trends, Aw View e Aw Database) in cui sono raccolti i dati aggregati delle attività di surfing dei panelist. Con un obiettivo di fondo ben preciso: rendere il Web diventa un media attraverso il quale la pianificazione pubblicitaria diventi semplice e veloce tanto quanto lo è quella indirizzata alla televisione. E una speranza, convinta: che il Web advertising “made in Italy” possa crescere in tempi brevi ai livelli di Paesi, come il Regno Unito, dove l’on line copre già oggi circa un quinto di tutta la spesa in pubblicità.