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Universal e Last.fm, mega accordo per i video musicali

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Scritto da Luciano Lombardi

Un’ondata di 12.000 video marchiati Universal si sta per “abbattere” su Last.fm. Notevoli le opportunità per entrambe

Per una Warner Music che dice addio c’è un’Universal Music Group che accoglie invece con soddisfazione le opportunità offerte da Last.fm. A dirla tutta, si tratta di un parallelo un po’ forzato poiché, se da un lato il servizio di social music costituisce la variabile indipendente, le due label vi si sono rapportate in maniera un po’ diversa: nel primo caso si trattava prevalentemente di musica, mentre per Universal al centro dell’accordo ci sono i video. Dodicimila video musicali, per l’esattezza, cioè una bella porzione del catologo dell’etichetta statunitense, disponibili sulla piattaforma in una formula piuttosto stringente: inibizione totale al download e all’embedding e solo visualizzazione in streaming. Davvero un bel colpo per Last.fm, in un momento come quello attuale in cui il Net sta sterzando al video con grande decisione.

Alla parte economica penserà in toto (o quasi) l’advertising. Ma non sono certo i profitti ad aver spinto Universal a firmare l’accordo. La grossa scommessa per lei sarà innanzitutto riuscire a convertire il meccanismo delle recomendation - e quindi i gusti degli utenti - in un modo per ampliare il proprio database con preziosissimi nuovi utenti profilati.