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Google, un acquisto da 90 milioni per fare pubblicità
Big G si espande sul mercato russo, i cui tassi di crescita sono molto elevati, acquistando Zao Begun: è il primo acquisto del 2008
Centoquaranta milioni di dollari - al cambio, poco meno di novanta milioni di euro - è l’investimento di Google per rinforzarsi sul fronte della pubblicità contestuale. Big G ha infatti acquistato la russa Zao Begun, con l’intento dichiarato di espandere i propri servizi fuori dai confini statunitensi.
Zao Begun è - o meglio, era fino a pochi giorni fa - di proprietà della britannica Rambler Media, che ne possedeva il 50,1%. Rambler Media ha deciso di acquistare le rimanenti azioni da Bannatyne Limited e di vendere l’intera azienda a Google. Stando al comunicato ufficiale, Rambler prevede di ottenere un margine netto di 50 milioni di dollari dalla cessione di Zao Begun.
Come accennato, Google (che ha ovviamente intenzione di portare il programma AdSense su piattaforma Rambler) compie un acquisto mirato: nel 2007 il mercato della pubblicità contestuale in Russia valeva 225 milioni di dollari - più di 140 milioni di euro - con un raddoppio del proprio valore rispetto all’anno precedente. Yandex è il motore di ricerca più diffuso con il 64% di quota mercato (e quindi con buoni ricavi sul fronte della pubblicità online), ma sono stati i tassi di crescita elevati di Zao Begun ad attirare l’attenzione di Google. Per l’immediato futuro, le previsioni sono contrastanti: c’è chi parla di un valore del mercato pari a 685 milioni di dollari entro l’anno, e chi di tassi di crescita più contenuti, ma sempre superiori al 100-150%.
Secondo Rambler, Zao Begun vanta più di 143.000 affiliati al proprio network pubblicitario, ottenendo profitti per 3,4 milioni di dollari (circa due milioni di euro) nei primi quattro mesi del 2008; l’azienda ha appena lanciato un servizio di video pubblicitari, Begun.Videocontext, il primo del genere su territorio russo, legato a Rambler Vision, un sito Web per la condivisione di video in cui gli inserzionisti collocano pubblicità che rispondono ai criteri di ricerca di chi compie ricerche. I video sono catalogati grazie a metadati, e il sistema di Begun incrocia le informazioni degli utenti con i suoi dati anagrafici: una tecnica stretta parente del target comportamentale, che porta a esporre pubblicità mirate sotto i contenuti principali (pubblicità che comunque l’utente può chiudere con un solo click del mouse).
Quella di ZaoBegun è la prima acquisizione dell’anno compiuta da Google: l’azienda di Sergej Brin e Larry Page ne ha portate a termine sedici nel solo 2007, concedendosi poi alcuni mesi di pausa; l’ultima della lista, almeno fino a oggi, era la piattaforma di blog mobile Jaiku.
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