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Google Insights for Search, per capire come cerca il mondo
Un nuovo tool per analizzare i trend di ricerca, confrontare più parole, incrociare le suddivisioni per categoria, per regione geografica, per intervalli di tempo… Una piccola lente su come pensa il mondo in rete e uno strumento per chi fa marketing e pubblicità (lo scopo è quest’ultimo, ovviamente ;)
In Google dicono esplicitamente che Insights for Search, il nuovo tool per analizzare i comportamenti di ricerca, è stato pensato per chi compra gli spazi pubblicitari e per chi fa marketing.
D’altra parte, il nuovo servizio può anche essere visto come una divertente variazione sul tema “sociologia (giocosa) della rete” cui Google (e un po’ anche Yahoo) ci ha abituati, da quando ha cominiciato a pubblicare alcuni dati sui comportamenti di ricerca dei navigatori: a cominciare dallo Zeitgeist per arrivare a Google Trends e alla recente variante Google Trends for Websites.
Insights for Search in effetti sembra un’evoluzione di Trends, e da qualsiasi parte lo si prenda (conoscenza dei comportamenti in rete per semplice informazione o attività di pianificazione marketing e pubblicitaria), è evidente, anche dopo un rapido sguardo, quanto sia potente e quanto aiuti a capire.
Oltre all’andamento delle ricerche relative a un certo termine, alle ricerche correlate e a quelle che crescono di più fra queste ultime, Insights for Search mostra la distribuzione geografica della ricerca del termine.
E’ possibile poi confrontare i trend di ricerca di più termini, incrociandoli inoltre con le suddivisioni per categoria, per regione geografica, per intervalli di tempo.
Insomma, uno strumento notevole, con il quale già ora si possono ricavare molte informazioni ma che certo si arricchirà di esempi di utilizzo ingegnosi.
Tra l’altro, vista la centralità della ricerca nella vita quotidiana (la vera applicazione web, ormai a ridosso della popolarità della mail come intensità di uso), sempre di più le informazioni raccolte sui comportamenti davanti alla finestra di search di Google serviranno agli uffici marketing e pubblicità per scegliere argomenti e parole e strategie e immagini con i quali presentare prodotti e servizi anche fuori dalla rete.
E a noi per capire a cosa sta pensando il mondo, e cosa vorrebbe che scrivessimo su Mytech. E magari per decidere quali parole è meglio usare nei titoli perché i lettori trovino i nostri articoli.
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