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Google, AdSense sbarca nei videogame

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Scritto da Piero Babudro

Parte oggi la nuova piattaforma che porterà la pubblicità contestuale nei giochi in Flash ospitati da migliaia di siti web

 

Il campo di azione di Google si estende agli online games. Debutta infatti oggi la versione beta di AdSense in Games, piattaforma progettata per portare la pubblicità e i cosiddetti “annunci contestuali” tra i giochi in Flash. Un ecosistema in continua crescita composto da poco più di 200 milioni di titoli, il cui denominatore comune è non richiedere alcun download ed essere giocabili direttamente dal proprio browser.  

I messaggi pubblicitari potranno essere composti da testo, elementi grafici oppure video, anche se Google ha già fatto sapere che il formato è particolarmente adatto per web-spot da 15 e 30 secondi inseriti eventualmente prima dell’inizio della partita o tra un livello e l’altro.

Ovviamente c’è molta attenzione al pubblico di riferimento e ai suoi gusti. Ad esempio, da qui a breve potremmo vedere annunci di case automobilistiche o grandi nomi dell’hi-tech comparire all’interno degli “sparatutto” stile Doom (notoriamente pensati per un pubblico maschile), oppure prodotti per il fitness inseriti in un videogioco di ambientazione sportiva. 

Questa dei giochi online non è un’idea nuova. Google ci sta lavorando da almeno un anno, alternandosi tra ricerca e sviluppo e muovendosi sul mercato con un certo impegno. Non a caso, all’inizio del 2007 ha pagato 23 milioni di dollari per AdScape Media, ideatrice di una tecnologia per l’integrazione della pubblicità nei videogames che ha fatto da base per la piattaforma lanciata oggi da Google.

L’acquisizione di AdScape è servita soprattutto a contrastare la concorrenza di Microsoft e Yahoo!, da tempo ben radicate in questo settore. Resta ora da capire come la prenderanno gamers e appassionati, probabilmente non entusiasti all’idea di vedere il proprio tempo libero invaso dalla reclame.