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Cosa perde Murdoch a lasciare Google
Un report dell’istituto di ricerca Hitwise analizza il traffico spostato da Google News verso il sito del Wall Street Journal. Scomparendo da Google potrebbe perdere un lettore su dieci
Sullo scontro Murdoch-Google (e dell’ipotetico accordo esclusivo con Bing) ormai si è scritto di tutto di più: analisi, dietrologie, rumors.
Al di là della discussione sul metodo, non è ancora chiaro, però, quali potrebbero essere le ricadute in termini di traffico per i siti di News Corp.
Qualche dato più preciso arriva da un report pubblicato oggi dall’istituto di ricerca Hitwise.
Dall’analisi del traffico inviato nell’ultima settimana da Google e Google News verso il Wsj.com, è infatti emerso che i due servizi di Google incidono rispettivamente per il 15.3% e l’11.0% sull’insieme dei click provenienti dall’esterno.
Se nel caso del motore di ricerca si tratta di una perdita poco rilevante (la maggior parte del traffico spostato riguarda query generiche “Wall Street Journal”, “Wsj.com”), lo stesso non può dirsi per il traffico generato attraverso Google News, che invece riguarda query specifiche per le notizie.
Spiega l’analista Bill Tancer di Hitwise: “Negli ultimi tre anni il traffico del Wsj.com proveniente da Google News è cresciuto dal 2 all‘11%. Il Wsj sta ricevendo più del doppio del traffico rispetto agli altri quotidiani”.
Tancer fa riferimento ai dati pubblicati nella tabella sotto. Come si vede, in media Google News sposta solo il 5% del traffico verso i principali quotidiani online statunitensi, quando invece per il Wsj.com si tratta di una cifra molto più alta.
Il traffico generato da Google News potrebbe essere difficilmente rimpiazzato da un accordo esclusivo con Bing. Da una parte perché quest’ultimo ha una quota di mercato ancora bassa (sotto il 10%, quando Google spadroneggia con il 65%). Dall’altra perché Google News continuerebbe a inviare su altri domini quell‘11% di utenti che ora va sul Wsj.com.
Certo, l’analisi di Hitwise fotografa lo stato attuale della rete: un’eventuale rottura di News Corp. con Google potrebbe ribaltare alcuni equilibri (facendo ad esempio crescere gli utenti di Bing, che dopo un accordo con Murdoch potrebbe garantire un servizio più completo). Ma resta ancora da capire se per Murdoch il gioco vale la candela. O se, come sostengono molti analisti, si tratta solo di una mossa che si inserisce all’interno di una strategia che punta ad altro (un accordo pubblicitario più vantaggioso?). D’altronde, che senso lasciare la principale fonte di traffico per i propri siti?
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